李 燕：积极发展首发经济的路径建议

　　中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。首发经济发端于“首店经济”，逐步延伸至首发、首秀、首展，并最终发展成首发经济现象。从首店经济到首发经济，其核心在于不断推陈出新，通过不断发布新产品、推出新品牌、形成新模式、设计新场景和创造新体验，从而满足消费者多元化和个性化消费需求。

　　目前，上海、北京、广州等地借助建设国际消费中心城市机遇已经形成了较为显著的首发经济示范引领效应，并且带动其他一线和新一线城市竞相引入全球各类高端品牌的新品首发、首秀和首展等活动，有力推动了首发经济爆发式增长。在此背景下，进一步促进首发经济高质量发展，广东各地要结合自身发展实际和定位，因地制宜推动“三个融合”。

　　推动首发经济与一二三产业融合

　　当前首发经济业态结构单一，主要集中于餐饮、旅游以及零售业等传统服务业领域，教育、健康、养老、医疗等领域品牌首店、首展等数量少，服务产品供给的多样性稍显不足，难以满足消费者不断升级的消费需求。因此，必须推动首发经济与一二三产业融合发展，不断创新首发经济的新业态、新模式。

　　一是要推动首发经济与农业融合。将国家地理标志农产品品牌的新品发布与首发经济融合，在提升农产品品牌的知名度和影响力的同时创新首发经济的业态和模式。例如上海通过引入全球首家天然农场以及茶工坊业态，打造国内首家“农场概念店”，本质上就是瞄准消费观念向健康品质转变的趋势，以“更健康、更丰富的生活方式”的理念，提供集零售、餐饮、文化、教育、体育、家庭服务和亲子娱乐等于一体的多功能体验中心，更好满足多层次的消费需求。

　　二是推动首发经济与制造业融合。首发经济要实现将短暂的首发“流量”转变为可持续的“存量”，就必须依靠设计研发、生产制造、销售推广、品牌运营等制造环节的强有力支撑，同时不断完善采购、结算及物流等商务服务链，在各环节持续推陈出新，最终开发出多层次、多样化的商品和服务，从而获得消费者持久的关注和消费。

　　三是推动首发经济与文体服务业深度融合。近年来随着各项体育运动的兴起，越来越多的消费者热衷于观看网球、羽毛球等体育赛事，同时各地掀起举办马拉松、网球等各类文体赛事的热潮，因此实现不同消费场景的跨界联动也是拓展业态的有效方式。

　　推动首发经济与地方资源禀赋融合

　　城市是首发经济发展的重要载体和平台，城市的资源禀赋和定位是首发经济发展的重要基础。只有依托城市的资源禀赋，围绕城市定位来发展首发经济，才能获得可持续的发展“存量”。

　　目前在一线和新一线城市，首发经济得到了较为快速的发展，但是这并不意味着首发经济不能在二三线城市落地。一线、新一线城市具有发展首发经济的良好营商环境、先进生产技术、人才资源等优势，应加大与纽约、巴黎、伦敦等国际知名消费中心城市的良性互动。如推动国际高端品牌与国内同类产品的品牌联名共同研发新产品，在国内一线城市开设首店。在国际市场，政府应主动搭建一些国际性商务平台，为广东国际性品牌与其他国际性品牌的良好竞争与合作创造便利条件。我省国际性品牌也应根据国际市场的特性和消费者需求不断调整品牌策略，以获得更多国际消费者的认可，增加国际性品牌的全球影响力。

　　二三线城市具有自身积淀下来的深厚文化底蕴，尤其是拥有大量的中华老字号品牌以及非物质文化遗产，这是顶级品牌最为看重的地方。因此基于当地本土特色文化赋能，打造不可替代的首发效应，在二三线城市开设与品牌文化相匹配的首店、首秀和首展，是二三线城市发展首发经济的有效路径。

　　推动首发经济与数字技术融合

　　数字技术具有渗透性、替代性和协同性，正在与千行百业融合。推动首发经济与数字技术深度融合，有利于更好满足新一代消费者的需求，为首发经济注入新动能。

　　一要利用数字技术推动首发经济创新消费场景和模式，如从传统的观光旅游转向沉浸式体验，打造全新的旅游场景和消费模式。法国巴黎圣母院修复后重新开放，并在北京通过数字技术能够让中国的游客沉浸式VR体验游览“巴黎圣母院”，这就是利用数字技术创新场景的典型案例。

　　二要推动线上线下融合。鼓励在线下发展线上网红品牌，一方面能够进一步提升网红品牌的知名度和消费能级，另一方面能够发挥首发经济线下消费的优势，为网红品牌的忠实客户和潜在客户带来更多现实的互动和体验。同时推动线下打卡、线上分享，鼓励消费者参与或主导“概念首店”的创新建设、“产品首发”的创新制造、“IP首秀”的创新设计等全过程，进一步增强消费者的参与度和归属感，形成以“首发+用户”为核心的价值共同体。

　　作者系省委党校决策咨询部副教授、广东省情与发展战略研究中心主任

　　本文系广州市社科规划共建项目（2022GZGJ18）的阶段性成果

　　文章来源：《南方日报》2025年2月4日A04版